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東方線上 E-ICP生活型態研究

黃金敗犬和你想的不一樣 成就焦慮意外造就愛情獨立

 

30,人生過了一半,那…另一半呢?

 

畢業已經十年,初戀男友的小孩已經要上小學,

 

並非抱定不結婚,也一直有在戀愛阿,只是就算到這時代,還是以婚姻來論定女人的勝敗(苦笑ing)

 

好吧,若真是以婚姻論勝敗,敗了又如何,人生難道沒有別的戰場來論英雌?

 

黃金敗犬的單身宅男好友經濟系說到:呆阿,妳就是其他地方贏太多!

 

 

黃金敗犬 成就焦慮高 性別自信也高

 

雖然在一些基本政治正確的兩性意識形態上,敗犬勝犬之間的差異不大,例如表示可以像男性主動表達好感;或者認可妻子學歷比男生高,但是在性別的角色期待上,兩者的差異就開始南轅北轍,勝犬自覺的性別角色,還是在成就一個家,同時認可男性比女性強的比例比敗犬高得多;反觀還沒有一個家可以成就的敗犬,對這樣傳統性別刻板印象就難以肯定,不過沒有老公小孩可寄託的敗犬其實也有較深的成就焦慮,內心渴望能夠活得有意義的比例遠高於勝犬(24.5%>16.9%),好在黃金敗犬不因此而自我貶抑,出乎意料的,敗犬有著更深的女性角色自我肯定,原因可能是在經濟上實質獨立,以及工作時與男性商場上一較長短,而得到明確的成就感。

 

誰說黃金敗犬沒有情人節 勝犬卻不一定過結婚紀念日

 

雖然還沒有結婚,但不代表敗犬沒有活躍的感情生活,相反的,敗犬現階段充實滿足的擁有愛情比例遠高於勝犬(16.7%>4.8%)也由於仍身處戀愛市場要維持住優異競爭力而對青春活力或美貌身材(22.5%& 17.6%)更顯得自我苛求,就算表現在實際生活中,先無論有無情人,所有敗犬在情人節送禮上的比例也遠高於勝犬(13.7%>5.3%),那麼勝犬可能是會過結婚紀念日吧?不過就統計數字上的顯示勝犬在結婚紀念日有送禮表示的比例也只有9.6%,難道應驗婚姻真的是愛情的墳墓?(註~所有勝犬:情人節與結婚紀念日都沒有送禮88%;只有情人節有送禮2%;只有結婚紀念日送禮7%;兩節日同時都有送禮3%)

 

黃金敗犬活躍在網路上 感情生活多元發展

 

另外,自少女時期以來在愛情裡夢幻憧憬、痛的領悟到活的自在,使得身經百戰的敗犬在兩性愛情觀上遠比勝犬來得開放與多元,對婚前性行為接納程度較高,對婚姻與小孩的憧憬也沒有非要完成不可的執著,有87%敗犬表示可以獨立而快活不結婚也無所謂有六成可以接受沒有小孩,不過這並不代表敗犬沒有愛情,敗犬內心渴望愛情比例高於勝犬,並且透過更現代化而活躍的管道例如網路交友,有三成敗犬認可網路提供很多交友機會,也喜歡在網路上認識新朋友。

 

黃金敗犬語錄:『即使在愛情裡,我也是獨立個體』

 

敗犬ROLE MODEL-張曼玉、張惠妹、劉若英

 

如果我們要幫黃金敗犬找一些角色對應,那麼可以參考以下的名單,這是與勝犬兩相比較之後,黃金敗犬最喜愛的明星十大黃金敗犬女星,意思是名列在榜上的女星本身也是黃金敗犬,是哪些明星上榜呢? 答案是張曼玉、張惠妹、劉若英,高居前三名。

 

這份名單所啟示的洞見,首先可理解到的,她們在自己事業領域均擁有個人傑出成就,個個都是得獎常勝軍(張曼玉至少15座影后.張惠妹至少5座歌后.劉若英至少6座影后),同時她們也快活悠遊於自己的生活品味而自得其樂,然而真正深刻並具有指標意涵的共通性,卻是在個人成就.經濟與生活的獨立性之外,她們在愛情裡所展現出的個性獨立與自主性,尤其是在『格差戀』上(例如異國婚姻、姐弟戀、女尊男卑),不受限於社會眼光與男性沙文印象,而這樣獨特性也成全了在其他生活面向的精彩可期。

 

(編者按~格差戀 日本用語 用來指稱社經地位與身分地位相差過大的戀愛)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

改成圖說

 

番外篇~勝犬的寂寞-已婚者的網路交友?

 

當我發現勝犬其實也玩網路交友的時候,無論20-49歲已婚男女一個月曾經在網路上聊天交友的比率約12.3%,而這個數字在20-39歲較年輕勝犬中尤其高達14.7%,這個數字引起我的興趣,這群已婚男女是因為一時好玩好奇,或者真的困在婚姻,還是就是不甘寂寞?其中20-49歲已婚男女”經常”從事聊天交友的比例仍然高達8.6%,只有少數人是一時興起,表示這不是一個偶發性的舉動,而可能產生了慣性或依賴性,值得更多研究與討論!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

改成圖說

 

作者:李釧如Crystal(黃金敗犬科),E-ICP經驗10年,FMCG PM經驗8年,最近正在看的書:大腦當家Brain Rules,現職東方線上行銷經理,聯絡方式:crystal@isurvey.com.tw;crystalrose_lee@hotmail.com或請洽東方線上。對E-ICP的看法:E-ICP是台灣社會/商業活動紀錄器,刻劃主流趨勢(megatrend)的關鍵演化與微趨勢(microtrend)的巧妙發展,大眾、精眾與小眾的具體而微。

 

關於東方線上 專業生活型態與市場研究

 

東方線上為知名專業生活型態及消費市場研究顧問,負責代表台灣消費者母體的『E-ICP東方消費者行銷資料庫』研究、行銷與服務,及提供整合E-ICP與專案質量化調查之整合研究服務,亦發表消費者及市場的前瞻性觀察於isurvey網站上。http://www.isurvey.com.tw/

 

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